# 文具・ステーショナリー専門メディア「Bungu Post」向け記事 コクヨが展開する学生向けブランド「Campus」が、アジア全域でPOP UPイベントを次々と開催しています。グローバル市場での認知度向上と顧客接点拡大を目指した取り組みです。 すでに2026年3月にはマレーシア・クアラルンプールの「Popular Book Fest」に出店し、現地の学生に向けてブランドの魅力を体験できる売り場を展開しました。今後はベトナム、タイ、香港での大規模イベント参加が予定されており、各地のニーズに合わせた商品戦略が展開されます。 ベトナムのハノイとホーチミンでは、約700品番を扱う大規模POP UPを開催予定。シンプルで機能的な「Smart Stationeryシリーズ」や、可愛らしい動物イラストが特徴の「Animals Campシリーズ」をはじめ、地球の色をテーマにした「Earth Colorシリーズ」など、多彩なラインアップが用意されています。 背景には、SNS普及に伴う文具市場の変化があります。従来の機能性に加え、デザイン性や自己表現といった情緒的価値が世界的に重視される傾向が強まっており、コクヨはこうしたトレンドを捉えた商品提案を進めています。タイでは受験生向けイベント参加、香港では大規模書籍文具イベルトへの出店も予定されており、アジア市場開拓への力強い取り組みが続きます。